Ochrona wizerunku

Wizerunek to dziś jeden z najcenniejszych elementów tożsamości osobistej i marki, zarówno dla osób fizycznych, jak i przedsiębiorców. Jego nieautoryzowane wykorzystanie może prowadzić do poważnych konsekwencji prawnych, finansowych i wizerunkowych. Pomagamy naszym klientom zabezpieczyć ich wizerunek i reagować na jego bezprawne rozpowszechnianie, wykorzystanie komercyjne lub naruszenie dobrego imienia.

Wizerunek to nie tylko zdjęcie twarzy. Może obejmować sylwetkę, głos, styl ubioru, sposób bycia, a nawet charakterystyczne gesty, czyli wszystko co pozwala zidentyfikować konkretną osobę. Jego rozpowszechnianie bez zgody, zwłaszcza w celach reklamowych czy komercyjnych, może naruszać dobra osobiste lub autorskie prawa osobiste, a w niektórych przypadkach również prawa pokrewne.

W dobie narzędzi AI szczególnego znaczenia nabiera ochrona wizerunku w kontekście tzw. deepfake’ów, generatywnego przetwarzania treści (obrazu, głosu) oraz tworzenia awatarów na bazie realnych osób. Bez zgody zainteresowanego, takie działania mogą prowadzić do naruszenia prawa do wizerunku, dobrego imienia, a nawet dóbr osobistych.

Prawidłowe uregulowanie kwestii wizerunku w umowach, regulaminach czy działaniach marketingowych pozwala uniknąć kosztownych sporów i budować relacje oparte na wzajemnym zaufaniu i zgodzie.

Prawna ochrona wizerunku może okazać się niezbędna w wielu sytuacjach, zarówno dla osób prywatnych, jak i firm, instytucji kultury czy podmiotów z branży kreatywnej i medialnej. Wizerunek to wartość osobista i rynkowa a jego nieautoryzowane wykorzystanie może prowadzić do poważnych naruszeń, zarówno wizerunkowych, jak i finansowych.

Z naszej praktyki wynika, że z usług prawnych w zakresie ochrony wizerunku najczęściej korzystają:

Artyści, aktorzy, twórcy internetowi, których twarz, głos czy sposób bycia są elementem marki osobistej.

Modele i modelki, influencerzy, osoby medialne, których wizerunek wykorzystywany jest w kampaniach reklamowych.

Firmy, agencje reklamowe, organizatorzy wydarzeń, które chcą legalnie korzystać z wizerunku osób fizycznych w materiałach promocyjnych.

Osoby prywatne – które padły ofiarą bezprawnego rozpowszechnienia wizerunku (np. w social mediach, kampaniach, deepfake’ach).

Osoby i podmioty, których wizerunek został wykorzystany przez AI do generowania grafik, głosu lub materiałów wideo bez zgody.

Ochrona wizerunku jest szczególnie istotna w przypadku działalności komercyjnej, kampanii marketingowych, publikacji w mediach tradycyjnych i cyfrowych oraz w sytuacjach, w których dochodzi do naruszenia dóbr osobistych lub prawa do prywatności.

• Tworzenie i weryfikacja zgód na wykorzystanie wizerunku
  – opracowujemy dokumenty i klauzule zapewniające legalne i bezpieczne wykorzystanie wizerunku w materiałach marketingowych, promocyjnych i medialnych.
• Doradztwo przy kampaniach z udziałem osób fizycznych
  – wspieramy firmy i agencje w zabezpieczeniu praw do publikacji zdjęć, nagrań, głosu, deepfake’ów i materiałów generowanych przez AI.
• Reprezentacja w sporach o naruszenie prawa do wizerunku
  – pomagamy osobom prywatnym i publicznym w dochodzeniu roszczeń za bezprawne wykorzystanie ich wizerunku, w tym w sieci i reklamie.
• Ochrona dóbr osobistych i danych wizerunkowych
  – doradzamy w przypadkach naruszeń na granicy prawa do wizerunku, prawa do prywatności i RODO (np. publikacja zdjęć bez zgody, nieautoryzowane oznaczenia w social mediach).
• Wsparcie dla twórców i artystów
  – pomagamy uregulować zasady publikacji i komercjalizacji wizerunku w kontraktach artystycznych, umowach modelingowych, aktorskich czy producenckich.
• Audyt i compliance kampanii promocyjnych
  – analizujemy ryzyka prawne związane z wykorzystaniem wizerunku w reklamach, serwisach internetowych i platformach contentowych.
• Doradztwo prawne przy komercjalizacji wizerunku (merchandising)
  – pomagamy legalnie wykorzystywać wizerunek osób na produktach (np. ubraniach, gadżetach, plakatach). Opracowujemy licencje i umowy, które regulują wykorzystanie charakterystycznych cech wizerunku, takich jak twarz, sylwetka czy pseudonim.

Co grozi za bezprawne wykorzystanie czyjegoś wizerunku?

Za naruszenie prawa do wizerunku grożą roszczenia cywilne,  m.in. obowiązek zapłaty odszkodowania, zadośćuczynienia czy opublikowania przeprosin. W przypadku komercyjnego użycia (np. reklama, produkt z wizerunkiem) może to oznaczać wysokie koszty. Reprezentujemy klientów w takich sprawach i pomagamy w negocjacjach.

Czy mogę użyć wygenerowanego przez AI wizerunku, który przypomina znaną osobę?

Wizerunek generowany przez AI, który pozwala zidentyfikować konkretną osobę (np. przez twarz, głos, charakterystyczne cechy), może naruszać jej dobra osobiste lub prawa pokrewne. Doradzamy w zakresie zgodnego z prawem korzystania z treści tworzonych przez sztuczną inteligencję.

Na czym polega komercjalizacja wizerunku i czy potrzebuję specjalnej umowy?

Komercjalizacja (np. użycie wizerunku na odzieży, plakatach, produktach) wymaga precyzyjnej licencji lub umowy. Przygotowujemy dokumenty umożliwiające legalne wykorzystanie wizerunku w merchandisingu, zgodne z interesem obu stron, czyli osoby udzielającej zgody, jak i korzystającej z jej wizerunku.